Найти юриста / адвоката / эксперта
Мы живем в самой прекрасной стране на свете, а все остальные страны нам завидуют! ©
Как бы каждый из нас не относился к рекламе, она объективно существует уже очень давно и заполняет макулатурой не только наши почтовые ящики, перекрывает обзор огромными билбордами на дорогах и раздражает врезками во время показа любимых фильмов по телевизору.
С появлением интернета, количество рекламы увеличилось даже не в разы, а на целые порядки, и каждый день интернет-маркетологи изобретают всё новые и новые способы привлечь ваше внимание и втюхать вам что-нибудь «крайне необходимое», в чем вы до этого совсем не нуждались.
В соответствии с п. 1 ст. 3 закона «О рекламе» № 38-ФЗ «реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
При этом, в соответствии с п. 3 ч. 2 ст. 2 закона «О рекламе» № 38-ФЗ, его действие не распространяется в том числе на: «справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой». То есть аналитическая информация о нашей профессиональной деятельности и судебной практике, рекламой не является.
Естественно, «наши народные избранцы», денно и ношно заботящиеся о благе своего электората, не могли оставить без своего внимания и рекламную отрасль, вследствие чего был принят федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 года, в который впоследствии было внесено множество изменений, очередные из которых должны вступить в силу с 1 сентября 2022 года.
Конечно, не мне тягаться в мудрости с российскими законодрателями, но ознакомившись с их очередными выплесками, «меня опять терзают смутные сомнения» ©… ради чего все эти новеллы, и к сему приведёт такая гиперактвность?
Ознакомиться с полным текстом изменений, внесенных в закон «О рекламе» каждый профессионал может самостоятельно здесь, а так же прочувствовать некоторые детали тут, поподробнее и попроще.
Суть изменений кажется вполне благовидной — всё посчитать, всё промаркировать, всё отследить, и со всего снять свою маржу налоги. Главным контролёром всей этой маеты назначен Роскомнадзор (РКН), а список посредников — Операторов Рекламных Данных (ОРД) пока ещё в стадии формирования, но можно быть уверенным, что без Яндекса и VK не обойдётся.
Так что каждый рекламодатель и рекламораспространитель, теперь должен обзавестись собственной системой автоматизированной передачи данных в Роскомнадзор, и сквозной «маркировки» всей рекламной продукции.
При этом, рекламодатели, обладающие исключительным правом на объекты рекламирования и/или являющиеся изготовителями / продавцами товаров и согласовавшие в договоре с рекламораспространителем / оператором рекламной системы возложение обязанности информировать Роскомнадзор на последнего, освобождаются от обязанности непосредственно передавать данные в Роскомнадзор.
Полагаю, что стоить «подключение» к единой системе учета рекламы будет очень недешево. Достаточно того, что принять участие в конкурсе на роль оператора рекламных данных могут компании с уставным капиталом не менее 200 000 000 рублей.
При этом, в единую систему учета должны автоматически передаваться следующие данные:
Идентификаторы рекламы;
объект рекламирования;
объемы и распределение показов на интернет-ресурсах, количество показов в рекламной сети;
способ и форма распространения рекламы;
адреса площадок, где размещалась реклама;
период проведения кампании;
кто подписал договор между клиентом и рекламной системой;
дата, номер, стоимость и график оказания услуг в соответствии с контрактом;
дата и номер акта сдачи-приемки оказанных услуг;
стоимость одного показа;
параметры целевой аудитории рекламы с учетом социально-демографических характеристик;
описание, изображение либо запись рекламного объявления (по запросу).
Вы всё ещё хотите заняться распространением рекламы?
Ну, а для тех, кто не успеет вовремя встроиться в новую систему учёта интернет-рекламы, пока не ввели новые составы, вполне вероятно скорое привлечение к административной ответственности по ч.1 ст. 14.3 КОАП РФ, которая грозит следующими штрафами:
для граждан – от 2 000 до 2 500 руб.
для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 руб.
для юр. лиц – от 100 000 до 500 000 руб.
Не знаю как у вас, но лично у меня сложилось впечатление, что целью грядущих изменений и «обеления» рынка интернет-рекламы, на самом деле является очистка этого самого рынка от всякой «мелочи» и его фактическая монополизация, путём раздела между самыми крупными игроками.
Не завидуйте, ну или завидуйте молча.
Всех остальных ждёт скорое увеличение рекламных тарифов, тотальный контроль, и дополнительные обязанности, связанные со сквозной идентификацией (прощай анонимная реклама), а вслед за этим и закономерный, ползучий рост цен на все рекламируемые товары.
Благодарю за уделённое внимание, искренне ваш, Морохин И.Н.
* * * * *
Титульное изображение не имеет никакого отношения к содержанию статьи и служит исключительно для удовлетворения эстетических закидонов автора. Источник заимствования.
Рейтинг публикации:
«
Уважаемый Иван Николаевич, по моему скромному мнению с осени нас ждет еще много изменений, как в законодательстве, так и в привычном укладе жизни. Спасибо за интересный обзор новелл к закону, все равно много не понятного из этих редакций, но хоть меня не касается и на этом хорошо.
Уважаемая Ксения Евгеньевна, спасибо за внимание к публикации :)
Да, у нас в стране постоянно что-то меняется, то в законах, то в укладах...
Эх… вот ведь «повезло» нам жить в эпоху перемен... :x
Уважаемая Ксения Евгеньевна, коснётся всех. Удорожание процесса будет спрятано в конечной цене товаров, которые мы все приобретаем!
Уважаемый Иван Николаевич, да уж… все для людей, все для людей, все во благо…
все для людей, все во благо…Уважаемая Татьяна Валерьевна, ну а как же иначе? ;)
Почему-то мне вспомнился старый советский анекдот:
В СССР всё делается во имя человека, и для блага человека!
И все мы знаем этого человека! ©
Уважаемый Иван Николаевич, монополизировать решили все: в этом году изменились критерии отнесения компаний к территориальным электросетевым организациям, теперь ужесточены требования в части протяженности чете, мощностей трансформаторных подстанций, то есть в 2023 год не зайдут в качестве ТСО практически 1/2 компаний, а в 2024 — останутся только самые крупные — у нас это ДРСК. Все.
Уважаемая Татьяна Валерьевна, всё как всегда — при любой возможности и по любому поводу, под шумок происходит передел рынков и перераспределение собственности... (smoke)
Уважаемый Иван Николаевич, поговорка «реклама-двигатель торговли» явно устарела. Теперь реклама — объект торговли :)
Уважаемый Михаил Михайлович, именно так — теперь вполне можно ожидать появления «лотов» на размещение рекламы и т.п. извращений, без которых мы как-то обходились на протяжении десятилетий, а вот прям сейчас без единой системы учёта рекламы вся экономика может затормозиться и с этим нужно срочно что-то делать! (giggle)
Уважаемый Иван Николаевич, интересная статья, есть над чем задуматься. Интересно, какие игроки это пролоббировали? Будет ли захват региональных рынков рекламы?
Еще вот что насторожило. Необходимость сообщения стоимости контрактов и стоимости одного показа. Коммерческую тайну отменили разве?
Уважаемый Владимир Юрьевич, у нас потихоньку и под шумок уже много чего отменили, и все мы являемся свидетелями перманентного передела рынка, причем не только рекламного (smoke)
Уважаемый Иван Николаевич, спасибо за инфо!
Где бы ещё найти возможности пополнить бюджет???
О! Люди по улицам бегают по утрам ради здоровья! Надо зарегистрировать маршруты, поставить их на учёт, обеспечить безопасность (якобы),… и всё ради благой цели обеспечить безопасность и здоровье граждан!
Уважаемый Владислав Александрович, ваша мысль настолько удивительна, что очень опасна. Удалите! А то те люди, что на картинке вначале статьи могут принять и её вместо таблеток..
Уважаемый Владислав Александрович, а по иным маршрутам
запретитьпредупредить, что бегать нельзя,а то штраф-) там нет достаточной безопасности и экологичности.:&Уважаемый Владислав Александрович,Где бы ещё найти возможности пополнить бюджет?О! Люди по улицам бегают по утрам ради здоровья! Зачем ограничиваться только бегунами? Намного эффективнее есть вариант. Разработать и принять ФЗ «О порядке потребления воздуха на территории Российской Федерации». Создать новую федеральную службу для контроля и надзора. Правительству поручить установить условную среднюю норму потребления человеком воздуха, изобрести прибор для учёта потребления каждым индивидуумом воздуха...
Уважаемый Владислав Александрович, всё новое, на самом деле — хорошо забытое старое...
https://youtu.be/A60rEk-U78k
Уважаемый Иван Николаевич, и народу есть чем заняться, и с народа под шумок есть что состричь. Это как налоговая, сообщите кто ваш бизнес кошмарит и бабах по башке ИП и организации усложнением подачи декларации и взаимодействия с налоговой с одновременных взиманием дополнительных налогов.
Уважаемый Евгений Алексеевич, у нас во всех сферах происходит какая-то перманентная возня, постоянное усложнение отчетности и поиск всё новых поводов кого-нибудь, за что-нибудь оштрафовать :x
К сожалению, всё это не идёт на пользу ни людям, ни экономике в целом... (smoke)
Уважаемый Иван Николаевич, когда земля уходит из-под ног, человек чувствует себя неуютно. У него развивается психологическая акцентуация под названием «Control freak» — стремление все поставить под контроль. Для этого все неконтролируемое будет уничтожено. Оставшееся подконтрольное будет деградировать до полного саморазрушения. После этой терминальной фазы на выжженную землю прибежит собачка, пописает, и вырастет цветочек, который даст начало новой жизни. Но это будет сильно потом и нескоро :)
Уважаемый Олег Витальевич, да, нашему поколению очень «повезло» жить в эпоху перемен... (smoke)
Уважаемый Иван Николаевич, предупреждён -вооружён! Спасибо! В историческом плане перемены это суть нашей тактики развития и часть нашего генетического потенциала, видим, слышали, привыкли, НО должна же быть у российского человека прямо ходящего (гражданина — источника власти) возможность хотя бы на уровне логики понять, что вообще происходит и зачем это нужно? Нет, логика для слабаков, надо значит надо!
Вот что бывает когда курс геополитического развития весь в дефектах и компенсаторно приходиться заливать бюджет любыми, даже глупыми действиями.
Насчёт фото, оно здесь в самый раз, легко и доступно передаёт внутренние чувства «слуг народа» перед своим работодателем (народом).
Увы и ах, интересно мы на какой ступени краха когда-то Великой империи?
Уважаемый Михаил Меликович, в силу своей специализации я регулярно мониторю изменения происходящие в сферах рекламы, персональных данных, бухучета и налогообложения, и меня регулярно посещает крамольная мысль: зачем все эти безумные и бесконечные изменения?
Как будто кто-то на государственном уровне поставил своей целью максимально осложнить обычным людям саму возможность ведения какой-то самостоятельной деятельности, и то, что наши люди ещё как-то умудряются выживать в таких условиях, говорит о мужестве и несгибаемом оптимизме нашего народа.
Уважаемый Иван Николаевич, конечно эти новеллы пролоббированы нашими айти гигантами, цель зачистить поляну от малых и средних площадок.
Тут лично я вижу 2 выхода — стать самим этим гигантом, второй — разработать юридический план минимизации негативных последствий, не так то просто будет РКНу штрафовать и закрывать.
Думаю, теперь большая часть рекламы будет подаваться в виде аналитических материалов (что было и раньше), в смысле не «купите чайник марки Н», а " как выбрать чайник".
Уважаемый Андрей Владимирович, несомненно, грядущие изменения пролоббированы нашими IT-монстрами, и как всегда, монополизация рынка приведёт к росту цен и выдавливанию «мелкотни», но попутно это даст возможность многим юристам «позащищать» ту самую мелкотню, пока её будет зачищать РКН и ФАС.
Уважаемый Иван Николаевич, а я не против уменьшения количества рекламы и ее замены на нормальные обзоры и аналитику товаров, а не на примитивные навязчивые слоганы. Ну и надо полагать что сейчас начнется усиленная разработка хитрых путей обхода новых правил. Это тоже неплохо на мой взгляд.
Уважаемый Александр Витальевич, я не думаю, что самой рекламы станет меньше или её качество вдруг неожиданно возрастёт. Зато я почти уверен, что стоимость размещения рекламы, а вслед за этим и цена самих рекламируемых товаров, заметно вырастет.
Поиск «хитрых путей» несомненно будет, и юристам ещё только предстоит научиться защищать таких хитрецов ;)
Уважаемый Иван Николаевич, работают люди над законодательством. Не штаны протирают, а инициативы выдвигают, законы «придумывают»...
Всё же для нас, для людей. ;)
Уважаемая Алёна Александровна, я даже не знаю, что лучше, но как по мне, так лучше бы они вообще на работу не ходили, а где-нибудь водку пили по-тихому и остальным людям спокойно работать не мешали ;)
Уважаемый Иван Николаевич, (rofl) учитывая, что водка это акцизы, а акцизы идут прямо на заряплату депутанататам, то предложение классное. «Пейте возку и сами себе на заряплату платите!» (rofl) (cash)(headbang)(gun)
Уважаемый Иван Николаевич, лодка тонет, а экипаж вместо того, чтобы черпать воду и латать дыры, старается урвать что-то с общего склада и утащить к себе в каюту. Кто-то так и утонет вместе с лодкой, закрывшись в каюте и (или) вцепившись в наворованное. Другие, нахлебавшись воды, все-таки поймут, что время изменилось и отпустят чужой груз. В любом случае — каждому дана свобода воли. А у них все монополизация, маржа и стойкий миф о том, что все утонут, а лично их минует сия участь.
Уважаемый Александр Алексеевич, именно так... :x
В принципе, я могу понять зачем эта канитель нужна IT-монстрам, РКН и ФАС, но совершенно не вижу никакой пользы от этих новшеств ни для простых граждан, ни для бизнеса (smoke)
Уважаемый Иван Николаевич, продуктивности и находчивости законотворцев остается только позавидовать! Эти бы их богатства в иное, полезное для всех русло! Благодарю Вас, Иван Николаевич, за материал и за то, что помогаете оставаться в курсе нововведений!
Уважаемый Дмитрий Евгеньевич, благодарю за внимание к публикации. Надеюсь, что моя статья поможет, хотя бы в общих чертах, сориентироваться в множественных изменениях, а ещё я надеюсь, что однажды, где-то на самом «верху», поймут, что нужно не плодить бесконечные изменения в законы, а взять и сократить их объём где-то процентов на 90, оставив только то, что действительно нужно… эхх… размечтался... (smoke)
Уважаемый Иван Николаевич, у них странно это понимание происходит. Вот последний пример (так называемая «регуляторная гильотина»). Они теперь свои обязательные требования в реестр вносят! (Кто бы сомневался, что так и будет!?) :x 8-|
Уважаемый Иван Николаевич, поиск логики в действиях «законотворцев», занятие неблагодарное, но есть один плюс — они вполне последовательны в принятии своих решений, не учитывающих более-менее отдаленных последствий от их принятия. Полагаю, что объект приложения их усилий, т.е., основная часть населения, вызывает у них узко исследовательский интерес — «как, они еще живы? А если еще вот так попробовать?»
Уважаемый Андрей Юрьевич, да, что тут ещё сказать — всё как в старом советском анекдоте:
На завод приезжает райкомовский лектор с политинформацией. После лекции приглашает рабочих задавать вопросы. «Скажите, правда, что повышаются цены на колбасу?». «Да, – отвечает лектор, – но это не отразилось на благосостоянии народа». Далее следуют аналогичные вопросы о повышении цен на масло, молоко, яйца… И всякий раз лектор отвечает однотипно: «Да, цены повышаются, но это никак не отразилось на благосостоянии наших трудящихся». Голос из задних рядов «А вы их дустом пробовали?».
Уважаемый Иван Николаевич, как там в известном романсе: «Боже, какими мы были наивными...» — повышение цены на спички на 1 копейку вызывало смутный ропот, уравнивание стоимости проезда — на автобусе и троллейбусе с 4 до 5 копеек, на трамвае с 3 до 5 копеек, увеличение проезда на такси с 10 до 20 копеек за километр — тогда нам казалось, что это потрясение основ. А то, что увеличивались зарплаты и перечень социальных благ, воспринималось, как должное.
Представил себе, чтобы было со студентом моего родного ВЮЗИ, напиши он курсовую на уровне принимаемых нынешними «законотворцами» документов — незавидна и трагична была бы судьба такого безумца.
Уважаемый Иван Николаевич, в первом чтении уже принят закон об едином операторе рекламы. Как пишет бизнес газета
Сейчас в России есть только одна организация, которая может соответствовать всем требованиям для оператора, — Russ Outdoor. Эта группа считается крупнейшим в стране оператором наружной рекламы.
По данным РБК, с лета 2020 года 73,6% Russ Outdoor принадлежит ООО «Стинн», фактические бенефициары которой — братья Леван и Роберт Мирзояны, а также депутат-единоросс Госдумы нынешнего созыва Бекхан Барахоев. Владельцем оставшихся 26,4% Russ Outdoor является банк ВТБ, который выступает также кредитором группы.
Уважаемая Наталья Михайловна, указанная Вами «законодательная инициатива» касается несколько иной, хотя и смежной, темы (специфики) рекламной индустрии, но она очень наглядно показывает, что распил рекламного рынка лоббируется разными группами очень активно, и вскоре на этом рынке останется максимум с десяток игроков, а всем остальным придётся или перепрофилироваться, или и вовсе ликвидироваться.
Пропал калабуховский дом… © https://youtu.be/NZuy2QYHfCQ
Уважаемый Иван Николаевич, хотели как лучше-получилось как всегда. Даже если, что вряд ли, закономыслители и мотивировали свой проект желанием систематизировать рекламный хаос, создав систему операторов, то на выхлопе все равно получится монополия сильных и богатых. Безусловно, часть серого и черного рынка рекламы уйдет, что хорошо, но сколько пострадает реального малого и среднего бизнеса в этой отрасли.
Повсеместно стали вводить аналогичную схему: в электросетевом хозяйстве, как правильно отметила Татьяна Валерьевна, операторами останутся только гиганты, в вывозе ТБО, а теперь вот и до рекламы добрались. Шубы с сапогами уже под маркировку загнали, что привело к тотальному разорению самых мелких предпринимателей, которые буквально на себе возили товар на продажу.
Короче, благими намерениями вымощена дорога сами знаете куда.
Так что готовьте деньги, господа, все эти баснословные затраты будут в итоге включены в цены товаров и услуг.
Уважаемая Ирина Евгеньевна, к сожалению, тенденции весьма недвусмысленны и бенефициары очевидны… ещё больше жаль того, что все наши экономисты-теоретики оказались неправы в своих прогнозах и программвы, т.к. именно рыночные механизмы саморегулирования, которые у нас только-только стали наклёвываться, оказались не нужны власти, и повсеместно подверглись административному секвестру... (smoke)
Такое ощущение, что 15 июля объявили открытым всеобщий распил.