Информационное сопровождение суда с участием присяжных заседателей

Если бы законы в РФ соблюдались всеми сторонами, а не только защитой, то жили бы мы как в американских фильмах про юристов, где качественное правоведенье помогает спасти от любых обвинений. Да еще если бы российский суд судил без обвинительного уклона и равенство сторон обеспечивал, то, конечно, вся нижеследующая информация была бы излишней, а быть может даже и неэтичной, однако суровая отечественная действительность такова, что неэтично именно скрывать технологии, которые позволяют хоть как-то компенсировать установленное неравенство сторон, которое возникает из-за систематического нарушения процессуального закона судом и обвинением.

Следует сразу оговориться, что присяжным, согласно УПК РФ, запрещено собирать сведения по уголовному делу вне судебного заседания, но в то же время никто не может им запретить пользоваться дома Интернетом, смотреть телевизор и читать прессу. Тем более не представляется возможным проконтролировать и пресечь чтение присяжными средств массовой информации, если только сам заседатель об этом не проговорится в суде – тогда это действительно может стать основанием для отвода присяжного из состава коллегии. Понимая это «узкое место», вокруг громких судов с участием присяжных заседателей в публичном пространстве постоянно происходят настоящие информационные войны обвинителей и защитников по тому или иному уголовному делу.

Неравенство сторон, давно зафиксированное в процессах, остается таковым и вне судебного зала. Пресс-релизы прокуратур и судов – легко попадают на ленты новостей государственных и окологосударственных СМИ, да и вэб-ресурсы ведомств и инстанций сами по себе уже стали крупными информационными узлами для массового распространения сведений под углом зрения стороны обвинения. Что же может противопоставить этому сторона защиты? Основных направлений работы два: создание собственного канала коммуникации с целевой аудиторией и установление партнерских отношений с журналистами, занимающимися судебными тяжбами, либо криминальными хрониками. Рассмотрим каждое из этих направлений подробнее.

1) Собственный канал коммуникации с целевой аудиторией

Как не трудно догадаться, собственный канал коммуникации в современных условиях – это сайт. При этом надо понимать, кто наша целевая аудитория, с которой мы будем коммуницировать? В общем случае – это так называемая широкая общественность к мнению и поддержке которой мы будем апеллировать, ведь основный наш посыл – защита прав человека, а значит борьба с их нарушением представляет собой существенный общественный интерес.

В то же время, даже всемирная поддержка общественности не сыграет никакой роли, если вы не убедите в своей правоте присяжных, в руках которых находятся судьбы обвиняемых. Поэтому не стоит слишком уходить в информационную стратосферу, отрываясь от самой главной вашей целевой аудитории – присяжных заседателей.

При этом не стоит напрямую обращаться к присяжным, давить на них. Это не только не очень законно и не вполне этично, но и может привести к прямо противоположному эффекту – когда на человека открыто пытаются повлиять, он почти наверняка уйдет в «глухую оборону» и закроется от любой вашей информации сколь бы качественной и убедительной она ни была. Поэтому информацию нужно подавать для неопределенного круга лиц (той самой широкой общественности о которой говорилось выше), но предполагая, что среди ваших читателей окажутся и присяжные.

Эксклюзивной бонус, который получает сторона, создавшая свой канал коммуникации с целевой аудиторией, это возможность публикации документов, экспертиз, показаний свидетелей защиты и т.д., которые судья и прокурор пытаются скрыть от присяжных в рамках судебного заседания. Например, на сайте, посвященном делу мордовского предпринимателя Юрия Шорчева (http://shorchev.biz), публикация доказательств стороны защиты, которые председательствующий незаконно запрещал оглашать в зале судебного заседания, была одним из главных направлений информационной борьбы (итог дела мы знаем – коллегия присяжных признала невиновных невиновными, но судья уклонился от оглашения оправдательного вердикта…).

Конечно, детальные подробности того или иного эпизода могут быть не очень интересны «широкой общественности», но зато крайне любопытны участвующим в деле присяжным. Вы не давите на них, и ничего не требуете, вы лишь даете пищу для размышлений, показываете то, что незаконно и необоснованно не дают предъявить адвокатам в судебном заседании. Но только, конечно, нужно чтобы присяжные знали о вашем «тайном» канале коммуникации с ними. Самое простое и эффективное решение этого вопроса – граффити/надписи на стенах (или трафареты на асфальте) с указанием адреса сайта в окрестностях здания суда («Вся правда о деле Пупкина на сайте www.pupkin.info») – в таком ключе. Не всегда есть возможность забомбить надпись на заборе, но зато всегда можно сделать визитки, стикеры или листовки с адресом сайта. Главное, чтобы они попали в руки присяжных или им на глаза (будучи наклеенными на видном месте). Не будем тут давать детальных советов по этому пикантному вопросу – проявите смекалку сами;)

Но это лишь оффлайновые каналы донесения до целевой аудитории благой вести об открытии вашего сайта, они важны, потому что присяжные – это люди старой закваски и если пользуются интернетом, то явно не живут в нем как… Правильно! Как их дети. Поэтому онлайн-продвижение вашего сайта очень важно в популярных соцсетях, таких как Вконтакте, Одноклассники, Фэйсбук и др. Причем главным образом в региональных группах (пабликах), где высока вероятность того что присяжные, их родственники или знакомые наткнуться на упоминание вашего сайта, найдут ссылку и добавят его себе в закладки. Далее путем «сарафанного радио» благая весть об интересном сайте дойдет и до тех, до кого нужно…

Важным условием эффективности сайта так же является его правильное индексирование поисковиками Yandex, Google и другими. Представьте, что вы присяжный и решили поискать что-нибудь о вашем деле. Наберите в любом поисковике «Юрий Шорчев». Видите? Прекрасный результат выдачи ссылок по запросу! Это называется правильное SEO. Конечно, когда фамилия редкая, сделать качественную индексацию сайту проще, но если знать алгоритмы работы, то и набрав в поисковике «адвокат Александр Васильев» (а адвокатов с таким именем и фамилией, и не только, кстати, адвокатов – не мало) – вы все равно в числе первых ресурсов попадете на ссылку на сайт нашего Васильева (http://wasiliev.pro). Обратитесь за продвижением вашего сайта к специалистам, например, ко мне :)

Ну и конечно, сайт должен регулярно обновляться. Если на нем свежие материалы будут появляться редко, то и заходить на него ваша целевая аудитория будет столь же не часто. А если качественных обновлений будет много, и они будут интересными – будут цеплять, то и ваш преданный читатель будет регулярно посещать ресурс с целью выяснения «чё там у адвокатов?».

Хорошая штука – ведение онлайн-репортажей из зала суда в твиттер-режиме с дублированием в итоговую хронику дня на сайт. Мы делали это еще в 2011 году, еще до того как это стало мэйнстримом :) Это позволяет присяжным и всем иным заинтересованным лицам посмотреть как это всё выглядело со стороны и узнать о том, что происходило в зале суда во время отсутствия присяжных. В таких случаях информация должна быть максимально нейтральной, но и максимально полной, без искажений.

2) Установление партнерских отношений с журналистами

В своё время в одной общественной организации я писал развернутую инструкцию «для служебного пользования» по данному вопросу. Сегодня можно уже, пожалуй, запускать наработки в массы – для хороших людей не жалко, а плохие нас и так не читают :)

Главное в работе с журналистами – выстраивать длительные, стратегические партнерские отношения. Можно даже сказать дружеские, приятельские, а не просто деловые. Это не получится быстро и не «выстрелит» сразу, но рано или поздно поможет в вашей работе – не в этом деле, так в следующем.

Если вы публичное лицо (адвокат, общественный защитник, правозащитник, родственник обвиняемого) – Вы должны быть легко доступны для журналиста. Ваш профиль с фото должно быть легко найти в фэйсбуке и вконтакте, на вашем сайте обязан быть номер вашего мобильного телефона, который всегда включен, и адрес электронной почты, которая постоянно проверяется. СМИ работают быстро, большинство из них уже давно существуют только в интернете, а значит новости и статьи идут в режиме 24/7 и чтобы быть в информационном потоке, вы должны быть всегда доступны. Ваша главная задача – быть помощником журналиста, быть ему выгодным и полезным контактом в его работе, в ответ вы получите возможность публиковать в его издании вашу точку зрения (в виде комментариев), а иногда и получать свежую полезную информацию, которую журналист собрал из недоступных вам источников.

Журналисты находятся в постоянном поиске новостей, событий, интересных сюжетов, иногда они звонят вам, но и вы сами можете позвонить журналистам и что-то интересное им предложить. Готовьтесь к резонансным событиям, о приближении которых вам известно, заранее – сделайте для журналистов качественный правовой анализ принимаемого Госдумой скандального законопроекта, проанализируйте зарубежные практики по какой-либо тематике и предложите журналистам ваши наработки. [Заметка на полях: когда вам звонит журналист – всегда записывайте его номер телефона (спрашивайте мобильники – общередакционные телефоны вам мало чем помогут), фамилию-имя и название СМИ – постепенно у вас сформируется собственная база СМИ, которая вам не раз пригодится в дальнейшем. Если вы звоните журналисту – уточните определился ли у него ваш номер и попросите его записать ваш телефон, предложив звонить в любое время по любым вопросам].

СМИ работают по информационным поводам. Им не интересно какое-то дело вообще (тысячи их – несправедливых уголовных дел в России-матушке), им интересно что-то свеженькое, что-то интересное и необычное, что только что случилось и что еще не было опубликовано у конкурентов. Поэтому действовать нужно быстро – новости быстро протухают, и продвигать свою информацию требуется в тот момент, когда у вас есть информационный повод за который СМИ может зацепиться.

Что для СМИ является новостью – информационным поводом?  Всё из ряда вон выходящее, например:

• Обыск/задержание/арест;
• Вызов на допрос/допрос;
• Заведение уголовного дела/закрытие уголовного дела;
• Предъявление обвинения/перепредъявление обвинения и т.д.;
• Судебное заседание по продлению содержания под стражей, передача дела в суд, первое заседание, отбор присяжных, допрос ключевых свидетелей, последнее слово, вердикт присяжных, приговор, обжалование приговора и т.д.;
• Новая сенсационная улика, неожиданный поворот дела, уникальное свидетельство, которого еще не было в информационном пространстве;
• Митинг, пикет, акция протеста;
• Смена следователя/судьи;
• Голодовка, вскрытие вен, иные формы протеста в СИЗО и ИК;
• Отправка осужденного в лагерь для отбытия наказания, разного рода злоключения в местах лишения свободы и т.д.;
• Подача гражданского иска, жалобы в ЕСПЧ и т.п.

В общем, любые мало-мальски значимые события являются информационными поводами, которые могут попасть в СМИ как новости. Правда, понятно, что для того чтобы это работало – ваше дело должно иметь резонанс и интересовать общественность (ваш подзащитный – VIP-персона, губернатор/сенатор, дело имеет международный характер или ярко выраженный политический оттенок и т.п.), тогда внимание журналистов к делу и к вам, как к ценному источнику новостей, будет повышенным. Но не расстраивайтесь, если ваше дело не такое громкое, всё тоже самое справедливо и для регионального уровня – региональные СМИ точно так же интересуют новости об уголовных делах, имеющих значение для данного субъекта Федерации.

В общем если у вас есть новость-информационный повод – начинайте обзванивать свою базу журналистов, сообщая её им. Это дает вам шанс не только сообщить журналисту интересное событие, которое может появится в печати, но и присовокупить к нему своё пояснение и интерпретацию новости.

Вообще, вступая во взаимодействие с миром масс-медиа, начните вот с чего – разберитесь кто ключевые игроки на том поле, которое вас интересует. В Москве не мало журналистов, специализирующихся на судебных репортажах – они ходят из одного судебного заседания в другое, отписывая в свои редакции заметки с резонансных уголовных дел. Познакомьтесь с этим журналистским пулом, обменяйтесь контактами, поддерживайте связь, заинтересуйте судебных репортажников чем-нибудь, станьте их инсайдером и осведомителем.

Обязательно познакомьтесь с корреспондентами ключевых информационных агентств – «Интерфакс» и РИА-«Новости». Если ваша новость попадет в ленту агентства – это гарантированный десяток-другой перепостов с агентств на всякие другие сайты.

В регионах всё похуже. Там бывают разве что журналисты-уголовники, которые отписывают в свои издания криминальную хронику (выдавая её за журналистские расследования), основанную на сливах из полиции и тому подобных органов. Такие журналисты изначально ангажированы стороной обвинения, но всякое бывает, может и среди региональных корреспондентов вы сможете найти союзников, допустим из числа «социальных» журналистов или новостников, которые не принимают ничью сторону, но дают в печать лишь сухую информацию о свежем событии.

Если не будет сразу получаться продвигать свои чудесные новости и информацию в СМИ – не опускайте руки. Это долгосрочная игра. Главное зарекомендовать себя надежным источником и удобным в общении партнером. Со временем вам начнут звонить и брать комментарии по юридическим вопросам, не связанным с вашей непосредственной деятельностью, а потом без вас не смогут обходиться как без рук. Журналист делает свою работу, вы должны быть его информационно-правовым ассистентом – и источником информации и экспертом-толкователем юридических казусов одновременно. Чем больше у журналиста информаторов и экспертов, тем лучше он делает свою работу. Чем интереснее и больше от вас поступает информации журналисту – тем вы ценнее для него. Тем больше он будет давать вам слово на страницах своего издания и тем сильнее станет доверять вашей точке зрения. Это взаимовыгодное сотрудничество, поэтому важно выстраивать именно долгосрочные, дружеские отношения с журналистами и поддерживать их регулярными звонками не только по делу, но по праздникам тоже. Однако не переусердствуйте – навязчивым быть не тоже самое что галантным!

Существует распространенное заблуждение про рассылки. Типа сделаю рассылку в СМИ и это чем-то мне поможет. Забудьте слово «рассылка», особенно рассылку с тысячью адресов в электронном письме одновременно! Это не работает. Как и рассылка пресс-релизов (работают только рассылки с пресс-анонсами в которых вы приглашаете журналистов на какое-то мероприятие, что может их заинтересовать). Эффективно только персональное, адресное общение с журналистами по телефону. Каждому журналисту нужен эксклюзив. Эксклюзив и формат – вот два заповедных слова, запомните их! Никогда не посылайте письма длинной в «Повесть временных лет» – краткость не только сестра таланта, но и залог, что ваше сообщение прочитают, а не удалят в корзину не просматривая – и никогда не прикладывайте к письмам файлы, которых вас не просили присылать.

Помните, что у вас должна быть не только горячая новость-информационный повод, но и другая составная часть формулы успеха, чтобы пробиться с вашей новостью в СМИ – это эксклюзив. То, о чем знают уже все – для СМИ не интересно. Поэтому новости сначала предоставляются вашим любимым журналистам (из самых важных информационных агентств и ключевых СМИ) и только потом публикуются на ваших сайтах и в блогах, а не наоборот. Из блога в СМИ попасть очень сложно, если инфа пошла по блогам, а не по СМИ – там она скорее всего и останется. Вам нужно сделать наоборот, чтобы все попало в СМИ, а оттуда в блоги всё просочиться уже естественным путем.

С по-настоящему ценными эксклюзивами нужно спешить, пусть лучше о сенсационном повороте в деле журналисты узнают от вас с вашим комментарием, чем от стороны обвинения с их. Поэтому минимум размышлений и согласований – максимум скорости, даже если информация сырая. Доверьтесь своей интуиции. Лучше информационно атаковать, чем защищаться – оправдания никто не слушает, вы должны формировать информационную повестку дня, а не следовать за чужой.

Проводить обзвон своей базы журналистов нужно сразу и подряд, начиная с информационных агентств и топовых СМИ. Помня об эксклюзиве – рассказывайте одно и то же немного разными словами, чтобы в разных редакциях потом не было «на выходе» одинаковых цитат и никто не обиделся.

Если вы проводите пресс-конференцию в каком-либо информационном агентстве или редакции – будьте готовы, что буквально перед началом вам будут названивать конкурирующие информагентства и СМИ с целью выведать какую сенсацию вы приготовили для прессухи. Сумейте сохранить главный эксклюзив для озвучивания именно на пресс-конференции, иначе принимающая сторона обидится и больше не позволит вам выступать на её мощностях даром (зачем им это, если сенсации вы отдаете их конкурентам). Но и звонящих не обижайте – сегодня так, а завтра может быть ваша пресс-конференция будет уже у них, поэтому дайте им что-нибудь новенькое тоже, но второстепенное, сохранив главное блюдо для выступления на мероприятии.

Чтобы ни случилось, ответ «без комментариев» – это плохой комментарий. Никогда так не делайте. У вас всегда и по любому поводу должно быть готово внятное и логичное объяснение, вас нельзя застать врасплох, будьте готовы к неудобным вопросам. Единственное что вы можете себе позволить в экстра-затруднительной ситуации – это взять паузу на 5-10 минут, сославшись на необходимость выйти из метро, припарковать машину и т.п. и попросив журналиста перезвонить вам через несколько минут.

Особый жанр – интервью телекамерам, тут нужно быть максимально четким и лаконичным в формулировках, не растекайтесь мыслью по древу. Говорите так, чтобы у вас нельзя было вырвать фразу из контекста (они все равно это сделают), но тем не менее формулируйте свои мысли максимально однозначно и недвусмысленно, говорите практически лозунгами, языком митинга и плаката. Пространные и длинные размышления оставьте для бесед с газетчиками и интернет-журналистами.

Участвуйте в юридических и околоюридических ивентах по вашей тематике, выступайте на круглых столах, в вэбинарах, присутствуйте на съездах, общественных слушаньях, знакомьтесь там с журналистами, экспертами, vip-лицами, политиками, общественниками, ветеранами юридического цеха и другими полезными фигурами. Зарекомендуйте себя в их глазах квалифицированным и открытым специалистом, подключайтесь к интересным общественным инициативам и проектам. Всё это – тоже своего рода пиар, но не в СМИ для массовой аудитории, а для экспертного сообщества. Если в их глазах у вас сложится образ преуспевающего и компетентного специалиста, то в таком виде вы постепенно перейдете и на страницы СМИ. Не забывайте выкладывать фотографии с посещенных открытых мероприятий и текст вашего выступления на персональном сайте и в соцсетях.

«Золотые» ситуации

Рассмотрим примеры успешных информационных атак со стороны защиты. Как бы то ни было, но в первую очередь успех информационной работы по уголовному делу зависит от адвоката, и только потом от его помощника-пиарщика. Потому что адвокат добывает информацию, которую потом разгоняет пиарщик. Не будет ценных фактов – не с чем будет и идти в СМИ.

Фото и видеоматериалы – наш главных козырь. Вот фотографии следов пыток, применявшихся к Юрию Шорчеву после ареста. Адвокаты сумели пробиться к подзащитному, зафикисировать побои, вынести снимки, закрутить карусель с жалобами и т.д. С таким материалом журналист уже может работать, есть о чем рассказать и чем подтвердить. Это не голословные обвинения, это зафиксированные факты. Всегда старайтесь добыть наглядные доказательства, документы, фотографии и т.д. – юриспруденция и журналистика идут тут рука об руку. Поэтому важно чтобы адвокат понимал, что нужно журналисту, а журналист понимал специфику деятельности адвоката в условиях противодействия со стороны силовых органов.

Другой пример. Об этом я рассказываю впервые. Во время одного громкого уголовного дела в котором я осуществлял информационное сопровождение работы адвокатов на телефон нашей горячей линии позвонила… действующая присяжная. [Помните о совете публиковать ваши контактные данные на сайтах и в блогах, которые легко найти? Вот оно, это самое!]. Конечно, это очень «стремная» ситуация и всегда нужно подозревать подвох и подставу, но я согласился с ней встретиться. Просто нужно всегда и по телефону, и в личном общении, разговаривать с людьми так, как будто вас слушает и записывает товарищ майор. [Кстати, едва ли с присяжным или родственником присяжного в таком случае стОит встречаться адвокату – это «палево» то еще, и оно не останется без внимания, а вот журналисту-пиарщику-правозащитнику – почему нет? На свой страх и риск, конечно, но только вообразите какие открываются перспективы!..].

Я согласился на встречу. Более того я пошел на неё с включенным диктофоном в кармане рубашки, чтобы каждое моё слово было зафиксировано и было невозможно мне пришить «давление на присяжного». О чем беседовали? Присяжная интересовалась личностями подсудимых, материалами дела, которые не оглашаются в присутствии присяжных [при следующей встрече я передал ей диск со всеми материалами уголовного дела, полученными при ознакомлении адвокатов с томами перед передачей дела в суд – всё полностью без каких-либо изъятий и купюр].

Я понимал, что присяжная нарушает закон, собирая сведения по делу вне зала суда, и что, если наши встречи будут обнародованы, она вылетит из коллегии. Этого (обнародования) так и не произошло, я уж и не знаю почему – толи потому что наши рандеву прошляпили, толи потому что она по собственному желанию вышла из состава присяжных еще до вынесения вердикта.

От неё я узнал кто в коллегии является «торпедами» (засланными казачками, склоняющими присяжных к обвинительному приговору). Узнал примерный расклад голосов. Я понимал, что она сторонник оправдания, но не готова идти до конца, находясь под давлением. Она искала способ помочь подсудимым не вступая в через-чур жесткий клинч с Системой. В итоге она вышла из коллегии, но согласилась рассказать о нарушениях и давлении на присяжных публично, под своим именем, выступив в СМИ.

Не уверен, что она сделала лучше, чем если бы осталась в коллегии и проголосовала по совести. Её мужа всё равно избили у подъезда неизвестные после интервью в прессе, а финальное голосование завершилось со счетом 7:5 в пользу виновности, а если бы она не вышла, было бы 6:6 – а это оправдание. Но кто его знает, что бы случилось тогда… В любом случае это было её решение – выйти из коллегии, я не склонял её ни к оправдательному голосованию, ни к выходу, лишь попросил, чтобы она, если всё же решит покинуть состав заседателей, рассказала обо всем что творится в коллегии публично…

Историей успеха этот эпизод не назовешь, но это довольно показательная ситуация в том смысле – что, видите, как бывает, если правильно построить отношения с общественностью :)

Информационная борьба в условиях жесткого противодействия

Еще, конечно, нужно поговорить о том, как себя вести в условиях информационного противодействия противоположной стороны. Не всегда сторона обвинения выступает от своего имени, часто она камуфлируется под «независимых» журналистов, но отрабатывающих четко обвинительную повестку, напрочь игнорируя аргументы защиты.

Существует расхожий тезис – оправдывается, значит виноват. Возможно сей постулат справедлив в чистого вида пиаре, им пользуются имиджмейкеры и т.д., однако в юридическом пиаре – это скорее признание того, что вам нечего сказать и ваш оппонент прав. Едва ли это допустимо, если вы хотите добиться оправдания.

Можно прямо накидываться на обвинительную статью, журналиста и СМИ её опубликовавшую. Разбирать её по косточкам, на каждый обвинительный тезис приводить десять оправдательных антитезисов, указывать на противоречия, бездоказательность и т.д. В крайнем случае, если автор совсем уже перебирает через край, можно подать на него иск в суд о защите чести и достоинства, это мало чем поможет, зато будет хорошим информационным поводом о котором напишут не вовлеченные в конфликт СМИ. Да и наглядно им продемонстрирует, что совсем уж берега терять с вами не нужно и следует оставаться в рамках приличий.

Не стОит лишний раз пиарить «вражескую прессу», давая ссылку на зловредный материал у себя на сайте или в блоге, но можно и нужно опубликовать на своем ресурсе статью в которой подробно разоблачаются все злокозненные тезисы и обвинения. Как бы «а давайте поговорим еще вот о чем…».

Короче говоря, тут нет универсального рецепта как реагировать, нужно исходить из нюансов конкретной ситуации, но не реагировать нельзя, иначе целевая аудитория, пристально следящая за процессом, подумает что «защиту поймали» и вам нечем крыть.

Ищите союзников

Независимые эксперты и их заключения, выступления поручителей, заявления общественных защитников и политиков, видеообращения, митинги и пикеты – все формы общественной активности по ходу уголовного дела хороши и привлекают внимание СМИ. Один адвокат со всем этим не справится, нужна команда, нужен сайт, нужен пиарщик-копирайтер. Родственники тоже не должны сидеть сложа руки и причитать о своей несчастной судьбе. Только активная комплексная защита может дать шанс на оправдание, особенно в делах с участием присяжных заседателей. Если всего этого не делать, то шанса нет вообще.

Адвокат, начни формировать свою команду уже сегодня – мой электронный адрес такой: pravo2016zakon@gmail.com
Опытный юридический пиарщик желает познакомиться :)